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Au cours de ses 55 ans d'histoire, Mercedes-AMG a établi à plusieurs reprises des normes sur le marché des voitures de performance et de sport et a ainsi écrit une success story impressionnante : de la start-up à deux des fondateurs Hans Werner Aufrecht et Erhard Melcher en 1967 à site de développement ultramoderne d'aujourd'hui avec sa propre usine de moteurs, plus de 2.000 55 employés hautement qualifiés et un portefeuille de véhicules unique. La nouvelle campagne de marque reprend cette évolution extraordinaire avec l'allégation "360 ans - changer la donne" et pointe en même temps vers l'avenir. Les employés de Mercedes-AMG et les éminents ambassadeurs de la marque changent la donne pour l'entreprise. Ils vous encouragent à penser et à agir vous-même comme un changeur de jeu. Des associations de véhicules avec des icônes historiques et actuelles du portefeuille de modèles AMG complètent la campagne à 2022 degrés. Il peut être vu sur tous les canaux de médias sociaux Mercedes-AMG pertinents de mi-juin à fin juillet XNUMX.
55 ans – changer la donne
L'entreprise, fondée en 1967 par les ingénieurs Hans Werner Aufrecht et Erhard Melcher, n'a pas seulement remporté de nombreux succès dans le sport automobile. Avec le développement de véhicules routiers uniques, Mercedes-AMG a continué à étendre sa position en tant que l'une des principales marques de voitures de performance et de sport. Des icônes de modèles légendaires telles que la voiture de tourisme de course 300 SEL 6.9 AMG, la 300 E 5.6 "The Hammer", la CLK DTM ou la SLS AMG Electric Drive ont confirmé à plusieurs reprises la réputation de la marque en tant que game changer.
Cela s'applique toujours aujourd'hui : la Mercedes-AMG ONE fait passer la technologie de propulsion hybride de Formule 1™ moderne et efficace de la piste de course à la route pour la première fois au monde. Avec un moteur à combustion et quatre moteurs électriques, l'hypercar délivre un total de 782 kW (1.063 XNUMX ch) et montre comment l'avenir des performances de conduite établit de nouveaux records. L'étude de conception Vision AMG donne un aperçu de l'avenir : sous la peau du coupé à quatre portes se trouve la plate-forme indépendante AMG.EA, qui est actuellement développée à Affalterbach pour les modèles de performance tout électriques dotés de la technologie e-drive révolutionnaire.
« AMG se réinvente encore et encore depuis 55 ans. Comme c'était le cas pour nos pères fondateurs, il y a aujourd'hui un esprit d'optimisme très particulier à Affalterbach. Le cap est clairement tracé pour un avenir électrifié. Et comme dans toutes les années précédentes, nos normes pour les projets futurs sont extrêmement élevées. Je suis fier que nous puissions compter sur les meilleurs employés de notre site. Parce qu'ils sont de véritables changeurs de jeu qui rendent AMG si spécial. Et c'est ce que nous voulons souligner avec notre campagne », déclare Philipp Schiemer, PDG de Mercedes-AMG GmbH.
Campagne de marque avec des histoires personnelles et automobiles authentiques
"55 ans - changer le jeu" reprend cet esprit et le traduit dans une campagne de médias sociaux à 360 degrés - avec des histoires authentiques de personnes et de véhicules sous forme de clips vidéo et d'images fixes. La mise en œuvre contient de nombreux éléments mutuellement complémentaires. Les employés d'AMG communiquent leurs déclarations sur le "changement du jeu" via leurs réseaux sociaux. Les ambassadeurs de la marque will.i.am, Susie Wolff, David Coulthard et Lewis Hamilton soulignent le message central avec leurs déclarations et jettent un pont entre la tradition et l'avenir.
Des associations emblématiques de véhicules historiques, actuels et futurs témoignent de la puissance d'innovation ininterrompue de la marque. En outre, des contributions éditoriales sur le site Web officiel de Mercedes-AMG, une exposition spéciale au Musée Mercedes-Benz, une exposition temporaire dans le salon privé AMG à Affalterbach et un épisode spécial "Inside AMG" sur YouTube honorent le 55e anniversaire d'AMG de différents points de vue. Cela s'applique également au contact direct avec le client au point de vente. Ici, les revers avec les visuels clés font référence à l'anniversaire. La coopération renouvelée avec divers créateurs de contenu tels que Sparkly.jada, kayo.daniel ou Nictures, qui distribuent des clips sur le "changement du jeu" sur la plateforme TikTok pour correspondre à la campagne, était particulièrement excitante.
Le portefeuille actuel de Mercedes‑AMG comprend plus de 50 véhicules. La sélection s'étend des véhicules de performance dans différents types de carrosserie aux voitures de sport développées de manière totalement indépendante telles que la Mercedes-AMG GT 4 portes ou la nouvelle Mercedes-AMG SL. La gamme d'entraînements a également été continuellement développée en fonction des exigences du marché et des demandes des clients et propose actuellement des moteurs à combustion à quatre, six ou huit cylindres à rendement optimisé. De plus, Mercedes‑AMG poursuit constamment la voie de l'avenir des performances de conduite : des hybrides de performance dotés d'une configuration de transmission et d'une technologie uniques issues de la Formule 1™ sont proposés sous le label E PERFORMANCE. Le portefeuille comprend également des dérivés AMG entièrement électriques basés sur la plate-forme EVA2 du Groupe. Des modèles AMG électriques à batterie entièrement indépendants basés sur la nouvelle architecture électrique (AMG.EA), entièrement développés en interne, suivront également dans un proche avenir. Crédit photo: Mercedes
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