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Nei suoi 55 anni di storia aziendale, Mercedes-AMG ha più volte stabilito standard nel mercato delle auto sportive e ad alte prestazioni, scrivendo così un'impressionante storia di successo: dall'avvio di due uomini dei fondatori Hans Werner Aufrecht ed Erhard Melcher nel 1967 a l'attuale sito di sviluppo ultramoderno con una propria fabbrica di motori, oltre 2.000 dipendenti altamente qualificati e un portafoglio di veicoli unico. La nuova campagna del marchio riprende questo straordinario sviluppo con il claim "55 anni - cambiando il gioco" e allo stesso tempo punta al futuro. I dipendenti Mercedes-AMG e eminenti ambasciatori del marchio fungono da punto di svolta per l'azienda. Ti incoraggiano a pensare e ad agire come un punto di svolta. Gli abbinamenti di veicoli con icone storiche e attuali del portafoglio di modelli AMG completano la campagna a 360 gradi. Può essere visto su tutti i principali canali di social media Mercedes-AMG da metà giugno a fine luglio 2022.
55 anni – cambiare il gioco
L'azienda, fondata nel 1967 dagli ingegneri Hans Werner Aufrecht ed Erhard Melcher, non ha ottenuto solo numerosi successi negli sport motoristici. Con lo sviluppo di veicoli stradali unici, Mercedes-AMG ha continuato ad espandere la sua posizione come uno dei principali marchi di auto sportive e ad alte prestazioni. Icone di modelli leggendari come l'auto da turismo da corsa 300 SEL 6.9 AMG, la 300 E 5.6 "The Hammer", il CLK DTM o l'SLS AMG Electric Drive hanno ripetutamente confermato la reputazione del marchio come punto di svolta.
Ciò vale ancora oggi: Mercedes-AMG ONE porta per la prima volta al mondo la moderna ed efficiente tecnologia di propulsione ibrida di Formula 1™ dalla pista alla strada. Con un motore a combustione e quattro motori elettrici, l'hypercar eroga un totale di 782 kW (1.063 CV) e dimostra come il futuro delle prestazioni di guida stia stabilendo nuovi record. Lo studio di design Vision AMG offre uno sguardo al futuro: sotto la pelle della coupé a quattro porte si trova la piattaforma indipendente AMG.EA, attualmente in fase di sviluppo ad Affalterbach per i modelli ad alte prestazioni completamente elettrici con la rivoluzionaria tecnologia e-drive.
“AMG si reinventa ancora e ancora da 55 anni. Come nel caso dei nostri padri fondatori, ad Affalterbach c'è oggi uno spirito di ottimismo molto speciale. La rotta è chiaramente impostata per un futuro elettrizzato. E come in tutti gli anni precedenti, i nostri standard per i progetti futuri sono estremamente elevati. Sono orgoglioso di poter contare sui migliori dipendenti nella nostra sede. Perché sono dei veri punti di svolta che rendono AMG così speciale. Ed è ciò che vogliamo sottolineare con la nostra campagna", afferma Philipp Schiemer, CEO di Mercedes-AMG GmbH.
Campagna del marchio con storie personali e di auto autentiche
"55 anni - cambiare il gioco" riprende questo spirito e lo traduce in una campagna sui social media a 360 gradi - con storie autentiche di persone e veicoli come video clip e immagini fisse. L'implementazione contiene numerosi elementi reciprocamente complementari. I dipendenti AMG comunicano le loro dichiarazioni sul "cambiare il gioco" tramite i loro canali social. Gli ambasciatori del marchio will.i.am, Susie Wolff, David Coulthard e Lewis Hamilton sottolineano il messaggio centrale con le loro dichiarazioni e costruiscono un ponte dalla tradizione al futuro.
Gli abbinamenti iconici di veicoli storici e attuali e futuri testimoniano l'ininterrotta forza innovativa del marchio. Inoltre, i contributi editoriali sul sito web ufficiale Mercedes-AMG, una mostra speciale nel Museo Mercedes-Benz, una mostra temporanea nell'AMG Private Lounge ad Affalterbach e un episodio speciale "Inside AMG" su YouTube onorano il 55° anniversario di AMG da diverse prospettive. Ciò vale anche per il contatto diretto con il cliente presso il punto vendita. Qui, le battute d'arresto con le immagini chiave si riferiscono all'anniversario. Particolarmente entusiasmante è stata la rinnovata collaborazione con vari creatori di contenuti come Sparkly.jada, kayo.daniel o Nictures, che distribuiscono clip sul "cambiare il gioco" sulla piattaforma TikTok in base alla campagna.
L'attuale portafoglio di Mercedes‑AMG comprende più di 50 veicoli. La selezione spazia da veicoli ad alte prestazioni in diversi tipi di carrozzeria ad auto sportive sviluppate in modo completamente indipendente come la Mercedes-AMG GT 4 porte o la nuova Mercedes-AMG SL. Anche la gamma di azionamenti è stata continuamente sviluppata in linea con le esigenze del mercato e le richieste dei clienti e attualmente offre motori a combustione ottimizzati per l'efficienza con quattro, sei o otto cilindri. Inoltre, Mercedes‑AMG persegue costantemente la strada del futuro delle prestazioni di guida: gli ibridi ad alte prestazioni con un layout di guida unico e la tecnologia della Formula 1™ sono offerti con il marchio E PERFORMANCE. Il portafoglio comprende anche derivati AMG completamente elettrici basati sulla piattaforma EVA2 del Gruppo. Nel prossimo futuro seguiranno anche modelli AMG elettrici a batteria completamente indipendenti basati sulla nuova architettura elettrica (AMG.EA), sviluppati interamente internamente. Photo credit: Mercedes-Benz
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