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Quando il 24 maggio ricorre il 50° anniversario della fondazione della BMW M GmbH, i festeggiamenti per questo compleanno sono già in pieno svolgimento. Si sta già festeggiando. L'anniversario inizia il 24 febbraio con un evento unico: in un film, vari veicoli BMW M e i loro conducenti si riuniscono in un gruppo. Ciò che è noto in quasi tutti gli sport di squadra – il gruppo di giocatori che coordinano le proprie strategie, si motivano e si incoraggiano a vicenda – è messo in scena in modo impressionante con molti modelli BMW M. Il film su questo raduno più sportivo di tutti mostra in modo molto emozionante ciò che rende speciale la comunità internazionale della BMW M. Non importa quanto siano diversi i veicoli e le loro persone, tutti amano il battito cardiaco e la pelle d'oca che ogni BMW M provoca. Tanto eccitati quanto entusiasti, vanno per la propria strada, sono coraggiosi ed esprimono il loro atteggiamento. Ciò che li unisce è la passione per l'atteggiamento speciale nei confronti della vita che nasce come pilota di una BMW M. Tutti sentono: NOI SIAMO M.
"NOI SIAMO M"
“Siamo orgogliosi del sontuoso inizio del nostro anniversario il 24 febbraio. Il film "Huddle Speech" è nella tradizione dei film straordinari per la BMW M, eppure è diverso: annuncia la nostra trasformazione. Guardiamo avanti, ma continuiamo a creare una casa per questa sensazione che costituisce la grande base di fan della BMW M", afferma Timo Resch, Head of Customer, Brand, Sales di BMW M GmbH. “Vogliamo festeggiare con tutti i fan, con la nostra community internazionale, quindi abbiamo sorprese in serbo per tutti i canali di comunicazione durante tutto l'anno. Non vediamo l'ora."
WE ARE M sta per tutto ciò che era e sarà.
Il claim creato appositamente per l'anno dell'anniversario mostra il sentimento della campagna: la BMW M è estremamente sfaccettata, appare sempre diversa e nuova, ma è sempre riconoscibile. Dalla M1 Procar alla i4 M50 fino alla XM Concept, la BMW M è definita da un vero e proprio spettacolo pirotecnico di veicoli. Nonostante tutte le loro differenze, ciò che li unisce è questa caratteristica principale di essere BMW M. E quindi sempre diverso, unico e spigoloso: è esattamente ciò che la campagna riprende.
La Campagna dei 50 anni è suddivisa in quattro capitoli, ciascuno attivato nell'arco di un trimestre. Mentre il primo capitolo, "Huddle Speech", annuncia il tema di base dei 50 anni della BMW M, il secondo sarà plasmato dai 50 anni di storia del motorsport della BMW M. Il terzo capitolo si concentra sull'elettrificazione, mentre il quarto si conclude con un focus sullo stile di vita unico. Nel corso dell'anno, la BMW M GmbH presenterà un gran numero di nuovi spettacolari veicoli. Inoltre, il marchio sarà presente a numerosi grandi eventi internazionali. Il "BMW Motorsport Anniversary Emblem" presentato di recente è solo una delle tante altre sorprese per la comunità globale di BMW M.
Con la sua Heritage, la BMW M punta al futuro.
La comunicazione olistica in occasione del 50° anniversario ripercorre anche la storia senza precedenti della BMW M GmbH, le esperienze, i risultati e i successi nel segmento delle prestazioni e delle alte prestazioni. Un esempio è la campagna digitale "Only in M Town" del 2018, che all'epoca offriva agli appassionati di BMW M una vera casa. Ma la BMW M non si ferma alle sue origini, ma la porta con sé come un punto di forza per trasformarsi per il futuro. Come indicano già i prossimi tre capitoli della campagna, la BMW M è orientata verso nuove prestazioni, elettrificazione e lo stile di vita tipico della BMW M. Perché la BMW M è e rimarrà la Ultimate Driving Machine. Dopo mezzo secolo e nel futuro. Photo credit: BMW
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