“Ben jij AMG-ready?” Campagne voor de nieuwe merkpositionering van Mercedes-AMG!

Leestijd 5 Min.

Photo credit: Mercedes-Benz

Redelijk en objectief

• De nieuwe campagne ‘Are you AMG-ready?’ markeert het begin van de positionering van het merk Mercedes-AMG als submerk van Mercedes-Benz met als doel het productportfolio als een performance-luxemerk te versterken. De campagne introduceert niet alleen de nieuwe merkidentiteit en houding van AMG, het vormt ook de communicatieve start voor alle komende productcampagnes. Het is bedoeld om bestaande klanten aan het merk te binden en nieuwe doelgroepen te veroveren. Ze concentreert zich op de tijdloze AMG-spirit.
• AMG is geboren op het racecircuit en blijft dit erfgoed waarmaken. De wortels in de autosport vormen de basis voor voortdurend succes: snelheid, enthousiasme, teamgeest, wil om te winnen - dit alles heeft AMG altijd onderscheiden. Klanten kunnen hierop blijven vertrouwen. AMG stimuleert momenteel consequent de transformatie van het bedrijf en herdefiniëert de toekomst van rijprestaties. De elektrificatie van de aandrijflijn – bijvoorbeeld onder het technologielabel ‘E PERFORMANCE’ – speelt een centrale rol.
• ‘Prestatie’ betekent in deze context meer dan alleen autosport, topsnelheid of rijdynamiek. Prestatie staat voor de kracht om nieuwe waarden te creëren, de energie om vooruitgang mogelijk te maken en de wil om alle doelen te bereiken. Prestaties zijn wat de wereld drijft.
• Tegelijkertijd wordt het merkprofiel verder ontwikkeld. Hierbij hoort onder meer een sterkere focus op leefstijl en het aanspreken van nieuwe doelgroepen, vooral jongeren en vrouwen.
• ‘Luxe’ gaat verder dan het product: het is het emotionele moment waar het merk om draait, wanneer er iets nieuws opengaat.
• Het idee en concept van de campagne komen van het bureau van de Britse sterfotograaf en regisseur Rankin. ‘Are you AMG-ready?’ is de eerste campagne van het Londense team als het nieuwe lead agency van Mercedes-AMG.

“De claim 'Ben jij AMG-ready?' vat onze transformatie naar een prestatiegericht luxemerk samen. We zijn klaar om rijprestaties opnieuw te definiëren en ons merk open te stellen voor nieuwe doelgroepen. We combineren de AMG-spirit met de luxe van de levensstijl van morgen en zullen zo de fascinatie voor het merk Mercedes-AMG verder versterken”, aldus Philipp Schiemer, CEO van Mercedes-AMG GmbH.

“AMG heeft zo’n geweldig aanbod aan uitstekende sportwagens dat het een genoegen was om deze campagne te creëren. “We vieren het portfolio en herpositioneren het merk met een aantal coole personages voor een opwindende toekomst”, zegt Rankin, die het werk fotografeerde en regisseerde.

Inhoud-licht concept

• Naast tal van social media-middelen omvat de lanceringscampagne één lange (60 seconden) en vier korte films (elk 30 seconden), die elk een individueel verhaal vertellen. De focus ligt op vier topvoertuigen uit het AMG-modelportfolio: de historische mijlpalen SLS AMG Electric Drive en 300 E 5.6 AMG “The Hammer” en de huidige Mercedes-AMG G 63-voertuigen (gecombineerd brandstofverbruik: 14,4 l/100 km | CO₂-Emissies gecombineerd: 330 g/km)^[1] en Mercedes-AMG GT Black Series (gecombineerd brandstofverbruik: 12,8 l/100 km | CO₂-Emissies gecombineerd: 292 g/km) ¹.
  • De SLS Electric Drive staat onder de overkoepelende term ‘Silence’ voor technologie, pioniersgeest, elektrificatie en exclusiviteit.
  • 'Geluid' is het leidmotief voor de 8 E 300, aangedreven door een V5.6-motor, als onmiskenbare ambassadeur voor de geschiedenis van het merk en als gewild verzamelobject.
  • De G 63 doet mee aan de race met “Kracht” voor lifestyle, tijdloos design, superioriteit en luxe.
  • En het krachtigste model uit de AMG V8-serie, de AMG GT Black Series, belichaamt pure ‘power’ met authentieke autosporttechnologie en het hoogste niveau van exclusiviteit. De film eindigt met een blik op de geëlektrificeerde toekomst van AMG, Project ONE, en nodigt de kijker uit voor een reis.

Visueel concept en tonaliteit

• Met de campagne introduceert Mercedes-AMG nieuwe beelden en een zelfverzekerde tonaliteit – vrijheidslievend en rebels – en geeft het een vooruitblik op de komende productcampagnes die in de loop van het jaar zullen volgen voor nieuwe Mercedes-AMG-modellen.
• De situaties waarin hoofdrolspelers en voertuigen in de spots te zien zijn, zijn ongebruikelijk en verrassend. De vragen rijzen altijd: hoe kwamen de auto's daar? En wie rijdt er mee rond?
  • In de SLS Electric Drive ontsnapt een vrouw aan het dagelijkse leven en zoekt vrijheid in de woestijn - “Ride to Freedom”.
  • De 300 E 5.6 doet dienst als geluidsmachine. De hoofdpersoon maakt van de geluiden een nummer en maakt het feest warm.
  • De G 63 creëert een extra groot AMG-logo door dynamisch over opspattende verfplassen te rijden.
  • In de Black Series haalt een zelfverzekerde vrouw haar date op voor een speciaal soort speeddate - de jonge heer met een klassiek boeket bloemen en onberispelijke manieren is meer dan verrast.

Campagneclaim en doelgroep

• De campagne komt met de boodschap: “Dit is onze erfenis, stel je onze toekomst voor. Ben jij AMG-klaar?”
• De claim ‘Ben je AMG-ready?’ initieert de transformatie van het merk als een prestatiegericht luxemerk en richt zich tot twee doelgroepen: de prestatiebewuste en loyale klanten die het buitengewone potentieel van AMG-voertuigen al vele jaren waarderen, en een nieuw , Lifestyle-georiënteerde kopers die op zoek zijn naar een bijzondere kick en pioniers zijn op het gebied van duurzame consumptie.

Dramaturgie, mediamix en tijdsperiode

• Internationale, meerwekelijkse campagne met focus op social media, uitgezonden via onze eigen en externe kanalen.
• Teaserfase met foto's gestart vanaf week 16:
  • Teaser I toont de vier voertuigen met gedetailleerde shots.
  • Teaser II verbindt de hoofdrolspelers met de voertuigen.
• In de uitbreiding worden de onderwerpen uitgediept met verdere verhalen op de social media kanalen.
• Lancering van de 60 seconden durende heldenfilm op 3 mei, gevolgd door de vier 30 seconden durende films, te beleven via de volgende link:

Maak je geen zorgen, dat is natuurlijk verre van dat als het gaat om auto/auto-tuning. Ons tijdschrift heeft dat nog steeds tienduizenden andere tuningrapporten op voorraad. Wil je ze allemaal zien? Klik dan gewoon HIER en kijk rond. Of ben je vooral geïnteresseerd in alles wat met de eigen Mercedes-tuner te maken heeft AMG? Dan is het volgende fragment met andere voertuigen zeker de juiste keuze.

Nu al een legende: Mercedes-Benz G 63 AMG 6×6!

Mercedes-AMG Motorsport start de DTM 2021!

Nieuw AMG speciaal model & lift: Mercedes CLS (2021)!

“Ben je AMG-ready?” – De campagne voor de nieuwe merkpositionering van Mercedes-AMG

tuningblog.eu – over het onderwerp auto's, motorfietsen, fietsen/ATV/scooters & Co., en natuurlijk onze passie, dat Stemming, wij houden u altijd op de hoogte en rapporteren dagelijks over coole voertuigen van over de hele wereld. Het beste wat u kunt doen, is u op onze abonnementen abonneren Voeden en wordt automatisch geïnformeerd zodra er een nieuw bericht is.