"¿Estás preparado para AMG?" ¡Campaña para el nuevo posicionamiento de marca de Mercedes-AMG!

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Crédito de la foto: Mercedes-Benz

Razón y objetivo

• La nueva campaña “¿Estás preparado para AMG?” Marca el inicio del posicionamiento de la marca Mercedes-AMG como una submarca de Mercedes-Benz con el objetivo de fortalecer la cartera de productos como una marca de lujo de alto rendimiento. La campaña no solo presenta una nueva identidad y actitud de marca para AMG, sino que también constituye el preludio comunicativo de todas las próximas campañas de productos. Su objetivo es vincular a los clientes existentes con la marca y conquistar nuevos grupos objetivo. Al hacerlo, se concentra en el espíritu atemporal de AMG.
• AMG nació en la pista de carreras y sigue estando a la altura de ese legado. Las raíces en el automovilismo forman la base de un éxito sostenido: velocidad, entusiasmo por el rendimiento, espíritu de equipo, voluntad de ganar, todo esto siempre ha distinguido a AMG. Los clientes pueden seguir confiando en esto. Actualmente, AMG está impulsando constantemente la transformación de la empresa y está redefiniendo el futuro del desempeño en la conducción. La electrificación del tren de transmisión, por ejemplo, bajo la etiqueta tecnológica "E PERFORMANCE", juega un papel central.
• "Rendimiento" en este contexto significa algo más que deportes de motor, velocidad máxima o dinámica de conducción. El desempeño representa el poder de crear nuevos valores, la energía para permitir el progreso y la voluntad de lograr todos los objetivos. El rendimiento es lo que impulsa al mundo.
• Al mismo tiempo, se sigue desarrollando el perfil de la marca. Esto incluye, entre otras cosas, un mayor enfoque en el estilo de vida y dirigirse a nuevos grupos destinatarios, especialmente los más jóvenes y las mujeres.
• El “lujo” va más allá del producto: es el momento emocional en el que gira la marca cuando se abre algo nuevo.
• La idea y el concepto de la campaña surgieron de la agencia del fotógrafo y director estrella británico Rankin. “¿Estás preparado para AMG?” Es la primera campaña del equipo de Londres como la nueva agencia líder de Mercedes-AMG.

"El reclamo '¿Estás listo para AMG?' resume nuestra transformación en una marca de lujo de alto rendimiento. Estamos preparados para redefinir el rendimiento de conducción y abrir nuestra marca a nuevos grupos objetivo. Combinamos el espíritu AMG con el lujo del estilo de vida del mañana y, por lo tanto, fortaleceremos aún más la fascinación por la marca Mercedes-AMG ”, dijo Philipp Schiemer, presidente del consejo de administración de Mercedes-AMG GmbH.

“AMG tiene una gama tan amplia de deportivos excepcionales que fue un placer crear esta campaña. Celebramos el portafolio y reposicionamos la marca con algunos personajes geniales para un futuro emocionante ”, dice Rankin, quien fotografió y dirigió el trabajo.

Concepto de contenido ligero

• Además de numerosos recursos de redes sociales, la campaña de lanzamiento incluye un largometraje (60 segundos) y cuatro cortometrajes (30 segundos cada uno), cada uno de los cuales cuenta una historia individual. La atención se centra en cuatro vehículos destacados de la cartera de modelos de AMG: los hitos históricos SLS AMG Electric Drive y 300 E 5.6 AMG "The Hammer", así como los vehículos Mercedes-AMG G 63 actuales (consumo combinado de combustible: 14,4 l / 100 km | CO₂-Emisiones combinadas: 330 g / km)^{[ 1 ]} y Mercedes-AMG GT Black Series (consumo de combustible combinado: 12,8 l / 100 km | CO₂-Emisiones combinadas: 292 g / km) ¹.
  • El SLS Electric Drive es sinónimo de tecnología, espíritu pionero, electrificación y exclusividad bajo el término general "Silencio".
  • El “sonido” es el leitmotiv del 8 E 300 con motor V5.6 como embajador inconfundible de la historia de la marca y codiciado artículo de colección.
  • El G 63 entra en la carrera con "Fuerza" por estilo de vida, diseño atemporal, superioridad y lujo.
  • Y el modelo de producción AMG V8 más potente, el AMG GT Black Series, encarna la pura "potencia" con la auténtica tecnología de los deportes de motor y el más alto nivel de exclusividad. La película termina con una perspectiva sobre el futuro electrificado de AMG, el Proyecto ONE, e invita al espectador al viaje.

Concepto visual y tonalidad

• Con la campaña, Mercedes-AMG presenta nuevas imágenes y una tonalidad segura de sí misma, amante de la libertad y rebelde, y ofrece una perspectiva de las próximas campañas de productos que seguirán en el transcurso del año para los nuevos modelos de Mercedes-AMG.
• Las situaciones en las que se pueden ver protagonistas y vehículos en los spots son insólitas y sorprendentes. Siempre surgen las preguntas: ¿Cómo entraron los coches allí? ¿Y quién conduce con él?
  • En el SLS Electric Drive, una mujer escapa de la vida cotidiana y busca la libertad en el desierto: "Ride to Freedom".
  • El 300 E 5.6 sirve como máquina de sonido. El protagonista crea una pista a partir de los sonidos y calienta la fiesta.
  • El G 63 crea una inscripción AMG de gran tamaño a través de una conducción dinámica sobre charcos de pintura.
  • En Black Series, una mujer segura de sí misma recoge su cita para un tipo especial de cita rápida: el joven caballero con un clásico ramo de flores y modales impecables está más que sorprendido.

Reclamo de campaña y grupo objetivo

• La campaña comienza con el mensaje: “Este es nuestro legado, imagina nuestro futuro. ¿Estás listo para AMG? "
• La afirmación "¿Está preparado para AMG?" Inicia la transformación de la marca como una marca de lujo de alto rendimiento y atrae a dos grupos objetivo: los clientes leales y conscientes del rendimiento que han apreciado el extraordinario potencial de los vehículos AMG durante muchos años, y un nuevos compradores orientados al estilo de vida que buscan ese impulso especial y son pioneros en el consumo sostenible.

Dramaturgia, mezcla de medios y período de tiempo

• Campaña internacional de varias semanas con enfoque en redes sociales, playout a través de canales propios y externos.
• La fase de avance comenzó con imágenes de la semana 16:
  • Teaser I muestra los cuatro vehículos con planos detallados.
  • Teaser II conecta a los protagonistas con los vehículos.
• En la extensión, los temas se profundizarán con más historias en los canales de redes sociales.
• Lanzamiento de la película de héroe de 60 segundos el 3 de mayo, seguido de las cuatro películas de 30 segundos, que se pueden experimentar a través del siguiente enlace:

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