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Crédito de la foto: Renault
“Hola oscuridad, mi viejo amigo”, la forma melancólica con la que Paul Simon y Art Garfunkel saludan a su viejo amigo, la oscuridad, en su éxito mundial “El sonido del silencio”, es perfecta para describir la imagen en nuestras calles. Durante diez años seguidos, los colores bastante aburridos (no) blanco, negro y gris han encabezado la clasificación de la pintura de automóviles nuevos, y con mucho. Actualmente decoran alrededor del 70 por ciento de los autos nuevos vendidos en todo el mundo, según una encuesta de Axalta, uno de los principales fabricantes de pintura para vehículos. El favorito absoluto es y sigue siendo blanco con una participación del 38 por ciento, seguido por el negro (19 por ciento) y el gris (15 por ciento).
Renault se destaca positivamente de esta tristeza, como explica François Farion, Director de Color y Diseño de Acabados de Renault: “Con una gama de colores mucho más amplia que la media de nuestros competidores, destacamos positivamente. Los clientes lo aprecian porque vendemos pinturas exteriores de colores significativamente más brillantes que el resto de la industria ".
RENAULT Y LOS COLORES: UNA HISTORIA DE AMOR DURADERA
Cuando la industria automotriz europea reanudó la producción después del final de la Segunda Guerra Mundial, el color de los vehículos jugó un papel menor o ningún papel en absoluto. Sin embargo, Renault se estableció rápidamente como un pionero en esta área al ampliar la gama de colores en oferta. La chispa inicial de esto fue una visita del entonces CEO de General Motors en la década de 1950 a la sede de Renault en Boulogne-Billancourt. Durante un recorrido por las instalaciones de producción, la visita de Estados Unidos le dijo al jefe de Renault, Pierre Lefauchaux, una falta de comprensión sobre la falta de felicidad en los vehículos. Después de todo, en ese momento los autos estadounidenses ya brillaban en tonos a veces estridentes como el verde manzana o el rosa brillante. Las palabras de Wilson surtieron efecto, ¿se plantaron las semillas?
Casualmente, casi al mismo tiempo, la talentosa y conocida diseñadora textil Paule Marrot escribió una carta a Lefauchaux en la que sugería agregar color a la gama de modelos de Renault porque los clientes estarían sedientos de ello. A partir de 1953 el diseñador trabajó como asesor de color para la marca con el rombo. "Se lo debemos a ella por la introducción de una paleta de pintura con colores claramente diferentes", dice Farion. "Una selección de 30 tonos pastel como para Dauphine, ¡simplemente no existía tal cosa antes!"
RENAULT TRAE COLOR A LOS AUTOMÓVILES DE TODOS LOS DÍAS
Desde entonces, Renault ha tratado de mantener este punto de venta único y ofrece regularmente una gama de colores más amplia que la media de sus competidores. La primera generación del Twingo, por ejemplo, nunca se ofreció en blanco, pero causó sensación cuando se lanzó en marzo de 1993 con sus colores brillantes. Y por último, pero no menos importante, sus opciones de personalización también contribuyen de manera significativa al éxito del Renault Captur. Después de todo, el 80 por ciento de los clientes optaron por una pintura de dos tonos para crear un toque visual. “No debemos olvidar que para muchas personas, el color es el segundo detalle más importante de un automóvil”, dice Farion. "Preste atención a esto: cuando alguien ha comprado un coche nuevo, primero se le pregunta:" ¿Qué modelo? " E inmediatamente después :? ¿De qué color? '”
EL FUTURO DE LOS COLORES
Renault se mantiene fiel a su tradición: en el futuro abordará aún más el tema de los colores exteriores.
“SIEMPRE HEMOS BUSCADO COLORES QUE MEJORARAN LA VIDA. Y ESTAMOS FIRMEMENTE DETERMINADOS A HACER DE LAS CALLES UN POCO DE COLOR. "
Para hacer esto, sé François Farion. y su equipo pronto podrá beneficiarse de oportunidades adicionales. "En el futuro, trabajaremos en y con otros elementos además del color real", Farion está seguro. “Podremos lograr efectos más sutiles y al mismo tiempo más efectivos. Jugaremos con asociaciones, texturas y tonos de interferencia ". Esto es posible gracias a los avances tecnológicos que, al igual que la moda y las tendencias, están en constante cambio. Sigue siendo emocionante y, sobre todo, colorido.
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