"Sei pronto per AMG?" Campagna per il nuovo posizionamento del marchio Mercedes-AMG!

Momento della lettura 5 Min.

Photo credit: Mercedes-Benz

Ragione e obiettivo

• La nuova campagna “Sei pronto per AMG?” Segna l'inizio del posizionamento del marchio Mercedes-AMG come sottomarca di Mercedes-Benz con l'obiettivo di rafforzare il portafoglio prodotti come marchio di lusso ad alte prestazioni. La campagna non solo introduce una nuova identità e atteggiamento del marchio per AMG, ma costituisce anche il preludio comunicativo a tutte le prossime campagne di prodotto. Ha lo scopo di legare i clienti esistenti al marchio e di conquistare nuovi gruppi target. In tal modo, si concentra sullo spirito AMG senza tempo.
• AMG è nata in pista e continua a essere all'altezza di questa eredità. Le radici nello sport motoristico costituiscono la base per un successo duraturo: velocità, entusiasmo per le prestazioni, spirito di squadra, volontà di vincere: tutto questo ha sempre contraddistinto AMG. I clienti possono continuare a fare affidamento su questo. AMG sta attualmente guidando costantemente la trasformazione dell'azienda e sta ridefinendo il futuro delle prestazioni di guida. L'elettrificazione della trasmissione, ad esempio sotto l'etichetta tecnologica "E PERFORMANCE", gioca un ruolo centrale.
• "Performance" in questo contesto significa più che solo sport motoristico, velocità massima o dinamica di guida. Le prestazioni rappresentano il potere di creare nuovi valori, l'energia per consentire il progresso e la volontà di raggiungere tutti gli obiettivi. Le prestazioni sono ciò che guida il mondo.
• Allo stesso tempo, il profilo del marchio viene ulteriormente sviluppato. Ciò include, tra le altre cose, una maggiore attenzione allo stile di vita e al rivolgersi a nuovi gruppi target, in particolare giovani e donne.
• Il “lusso” va oltre il prodotto: è il momento emozionale attorno al quale ruota il brand quando si apre qualcosa di nuovo.
• L'idea e il concept della campagna sono nati dall'agenzia del fotografo e regista britannico Rankin. "Sei pronto per AMG?" È la prima campagna del team londinese come nuova agenzia principale per Mercedes-AMG.

"L'affermazione" Sei pronto per l'AMG? " riassume la nostra trasformazione in un marchio di lusso ad alte prestazioni. Siamo pronti a ridefinire le prestazioni di guida e ad aprire il nostro marchio a nuovi gruppi target. Combiniamo lo spirito AMG con il lusso dello stile di vita di domani e rafforzeremo così ulteriormente il fascino per il marchio Mercedes-AMG ”, ha affermato Philipp Schiemer, presidente del consiglio di amministrazione di Mercedes-AMG GmbH.

“AMG ha una gamma così vasta di auto sportive eccezionali che è stato un piacere creare questa campagna. Stiamo celebrando il portfolio e riposizionando il marchio con alcuni personaggi interessanti per un futuro entusiasmante ", afferma Rankin, che ha fotografato e diretto il lavoro.

Concetto di contenuto leggero

• Oltre a numerose risorse sui social media, la campagna di lancio include un lungo (60 secondi) e quattro cortometraggi (30 secondi ciascuno), ognuno dei quali racconta una storia individuale. L'attenzione si concentra su quattro veicoli di punta del portafoglio di modelli AMG: le pietre miliari storiche SLS AMG Electric Drive e 300 E 5.6 AMG "The Hammer", nonché gli attuali veicoli Mercedes-AMG G 63 (consumo di carburante combinato: 14,4 l / 100 km | CO₂-Emissioni combinate: 330 g / km)^, e Mercedes-AMG GT Black Series (consumo di carburante combinato: 12,8 l / 100 km | CO₂-Emissioni combinate: 292 g / km) ¹.
  • SLS Electric Drive è sinonimo di tecnologia, spirito pionieristico, elettrificazione ed esclusività sotto il termine "Silence".
  • Il “suono” è il filo conduttore della 8 E 300 con motore V5.6, ambasciatore inconfondibile della storia del marchio e ambito oggetto da collezione.
  • La G 63 entra in gara con "Forza" per stile di vita, design senza tempo, superiorità e lusso.
  • E il modello di produzione AMG V8 più potente, AMG GT Black Series, incarna la pura "potenza" con un'autentica tecnologia da sport motoristici e il massimo livello di esclusività. Il film si conclude con uno sguardo al futuro elettrizzato di AMG, il Project ONE, e invita lo spettatore al viaggio.

Concetto visivo e tonalità

• Con la campagna, Mercedes-AMG introduce nuovi mondi visivi e una tonalità sicura di sé - amante della libertà e ribelle - e fornisce una prospettiva sulle prossime campagne di prodotto che seguiranno nel corso dell'anno per i nuovi modelli Mercedes-AMG.
• Le situazioni in cui si vedono protagonisti e veicoli negli spot sono insolite e sorprendenti. Le domande sorgono sempre: come sono arrivate lì le macchine? E chi sta andando in giro con esso?
  • Nella SLS Electric Drive, una donna fugge dalla vita di tutti i giorni e cerca la libertà nel deserto: "Ride to Freedom".
  • Il 300 E 5.6 funge da macchina del suono. Il protagonista crea una traccia dai suoni e riscalda la festa.
  • La G 63 crea una scritta AMG sovradimensionata attraverso la guida dinamica su pozzanghere di vernice.
  • Nella Black Series, una donna sicura di sé prende il suo appuntamento per un tipo speciale di appuntamento veloce: il giovane gentiluomo con un classico bouquet di fiori e modi impeccabili è più che sorpreso.

Rivendicazione della campagna e gruppo target

• La campagna inizia con il messaggio: “Questa è la nostra eredità, immagina il nostro futuro. Sei pronto per l'AMG? "
• L'affermazione "Sei pronto per AMG?" Avvia la trasformazione del marchio come marchio di lusso ad alte prestazioni e si rivolge a due gruppi target: i clienti attenti alle prestazioni e fedeli che hanno apprezzato lo straordinario potenziale dei veicoli AMG per molti anni e nuovi acquirenti orientati allo stile di vita che cercano quel tocco speciale e sono pionieri nel consumo sostenibile.

Drammaturgia, media mix e periodo di tempo

• Campagna internazionale di più settimane con focus sui social media, playout tramite canali propri ed esterni.
• La fase del teaser è iniziata con le immagini della settimana 16:
  • Teaser I mostra i quattro veicoli con inquadrature dettagliate.
  • Teaser II collega i protagonisti con i veicoli.
• Nell'estensione gli argomenti verranno approfonditi con ulteriori storie sui canali social.
• Lancio del film dell'eroe di 60 secondi il 3 maggio, seguito dai quattro film di 30 secondi, che possono essere visti tramite il seguente link:

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