Kampania „Czy jesteś gotowy na AMG?” Dla nowego pozycjonowania marki Mercedes-AMG!

Czas czytania 5 Min.

Photo credit: Mercedes-Benz

Przyczyna i cel

• Nowa kampania „Czy jesteś gotowy na AMG?” Wyznacza początek pozycjonowania marki Mercedes-AMG jako podmarki Mercedes-Benz w celu wzmocnienia portfolio produktów jako luksusowej marki wyczynowej. Kampania nie tylko wprowadza nową tożsamość marki i podejście do AMG, ale jest także komunikacyjnym wstępem do wszystkich nadchodzących kampanii produktowych. Ma na celu związanie dotychczasowych klientów z marką i podbicie nowych grup docelowych. W ten sposób koncentruje się na ponadczasowym duchu AMG.
• AMG narodziło się na torze wyścigowym i nadal żyje zgodnie z tym dziedzictwem. Korzenie sportów motorowych stanowią podstawę trwałego sukcesu: prędkość, entuzjazm dla osiągów, duch zespołowy, wola zwycięstwa - to wszystko zawsze wyróżnia AMG. Klienci mogą nadal na tym polegać. Obecnie AMG konsekwentnie napędza transformację firmy i na nowo definiuje przyszłość osiągów jazdy. Elektryfikacja układu napędowego - na przykład pod nazwą technologii „E PERFORMANCE” - odgrywa kluczową rolę.
• „Osiągi” w tym kontekście oznaczają więcej niż tylko sporty motorowe, prędkość maksymalną czy dynamikę jazdy. Wydajność oznacza siłę do tworzenia nowych wartości, energię umożliwiającą postęp i wolę osiągania wszystkich celów. Wydajność jest tym, co napędza świat.
• Jednocześnie profil marki jest dalej rozwijany. Obejmuje to między innymi większy nacisk na styl życia i dotarcie do nowych grup docelowych, zwłaszcza młodych ludzi i kobiet.
• „Luksus” wykracza poza produkt: to emocjonalny moment, wokół którego kręci się marka, gdy otwiera się coś nowego.
• Pomysł i koncept kampanii wyszedł z agencji brytyjskiego fotografa i reżysera Rankina. „Czy jesteś gotowy na AMG?” To pierwsza kampania zespołu londyńskiego jako nowej agencji wiodącej Mercedes-AMG.

„Twierdzenie„ Czy jesteś gotowy na AMG? ” podsumowuje naszą transformację w markę luksusowych osiągów. Jesteśmy gotowi przedefiniować Driving Performance i otworzyć naszą markę na nowe grupy docelowe. Łączymy ducha AMG z luksusem jutrzejszego stylu życia iw ten sposób jeszcze bardziej wzmocnimy fascynację marką Mercedes-AMG ”- powiedział Philipp Schiemer, Prezes Zarządu Mercedes-AMG GmbH.

„AMG ma tak szeroką gamę wyjątkowych samochodów sportowych, że stworzenie tej kampanii było przyjemnością. Świętujemy portfolio i zmieniamy pozycję marki na ekscytującą przyszłość z kilkoma fajnymi postaciami ”- mówi Rankin, który sfotografował i wyreżyserował pracę.

Koncepcja content-light

• Oprócz licznych zasobów w mediach społecznościowych kampania rozpoczynająca obejmuje długi (60 sekund) i cztery krótkie filmy (po 30 sekund każdy), z których każdy opowiada indywidualną historię. W centrum uwagi są cztery najważniejsze pojazdy z portfolio modeli AMG: historyczne kamienie milowe SLS AMG Electric Drive i 300 E 5.6 AMG „The Hammer”, a także obecne pojazdy Mercedes-AMG G 63 (średnie zużycie paliwa: 14,4 l / 100 km | CO₂Emisje łącznie: 330 g / km)^[1] i Mercedes-AMG GT Black Series (średnie zużycie paliwa: 12,8 l / 100 km | CO₂Emisje łącznie: 292 g / km) ¹.
  • SLS Electric Drive oznacza technologię, pionierskiego ducha, elektryfikację i ekskluzywność pod hasłem „Silence”.
  • „Dźwięk” jest motywem przewodnim 8 E 300 z silnikiem V5.6 jako niepowtarzalnego ambasadora historii marki i pożądanego przedmiotu kolekcjonerskiego.
  • G 63 wkracza w wyścig z „siłą” na rzecz stylu życia, ponadczasowego wzornictwa, wyższości i luksusu.
  • Najmocniejszy produkcyjny model AMG V8, AMG GT Black Series, uosabia czystą „moc” z autentyczną technologią sportów motorowych i najwyższym poziomem ekskluzywności. Film kończy spojrzenie na zelektryfikowaną przyszłość AMG, Project ONE, i zaprasza widza w podróż.

Koncepcja wizualna i tonacja

• Wraz z kampanią Mercedes-AMG wprowadza nowe światy wizualne i pewną siebie tonację - kochającą wolność i buntowniczą - oraz przedstawia perspektywę nadchodzących kampanii produktowych, które będą miały miejsce w ciągu roku dla nowych modeli Mercedes-AMG.
• Sytuacje, w których bohaterów i pojazdy można zobaczyć w spotach są niezwykłe i zaskakujące. Zawsze pojawiają się pytania: w jaki sposób samochody się tam dostały? A kto z nim jeździ?
  • W SLS Electric Drive kobieta ucieka od codzienności i szuka wolności na pustyni - „Ride to Freedom”.
  • 300 E 5.6 służy jako solidna maszyna. Bohater tworzy utwór z dźwięków i rozgrzewa imprezę.
  • G 63 tworzy ponadwymiarowy napis AMG poprzez dynamiczną jazdę po rozpryskujących się kałużach lakieru.
  • W Black Series pewna siebie kobieta umawia się na wyjątkową szybką randkę - młody pan z klasycznym bukietem kwiatów i nienagannymi manierami jest więcej niż zaskoczony.

Reklamacja kampanii i grupa docelowa

• Kampania rozpoczyna się od przesłania: „To jest nasze dziedzictwo, wyobraź sobie naszą przyszłość. Czy jesteś gotowy na AMG? ”
• Twierdzenie „Czy jesteś gotowy na AMG?” Inicjuje transformację marki jako luksusowej marki wyczynowej i przemawia do dwóch grup docelowych: świadomych osiągów i lojalnych klientów, którzy od wielu lat doceniają niezwykły potencjał pojazdów AMG oraz nowi nabywcy zorientowani na styl życia, którzy szukają wyjątkowego kopa i są pionierami w zakresie zrównoważonej konsumpcji.

Dramaturgia, mix medialny i okres

• Międzynarodowa, wielotygodniowa kampania z naciskiem na media społecznościowe, emisja za pośrednictwem kanałów własnych i zewnętrznych.
• Faza teasera rozpoczęła się od zdjęć z 16 tygodnia:
  • Teaser I pokazuje cztery pojazdy ze szczegółowymi ujęciami.
  • Teaser II łączy bohaterów z pojazdami.
• W rozszerzeniu tematy zostaną pogłębione o kolejne historie na kanałach social media.
• Premiera 60-sekundowego filmu bohatera 3 maja, a następnie czterech 30-sekundowych filmów, które można obejrzeć, klikając poniższy link:

Nie martw się, oczywiście, że było to dalekie od przypadku, jeśli chodzi o automatyczne / automatyczne dostrajanie. Nasz magazyn nadal ma kilkadziesiąt tysięcy inne raporty dotyczące tuningu w magazynie. Chcesz je wszystkie zobaczyć? Następnie kliknij TUTAJ i rozejrzyj się. Czy jesteś szczególnie zainteresowany wszystkim, co ma związek z wewnętrznym tunerem Mercedesa AMG? Zatem następujący fragment z innymi pojazdami jest zdecydowanie właściwy.

Już legenda: Mercedes-Benz G 63 AMG 6 × 6!

Mercedes-AMG Motorsport rozpoczyna DTM 2021!

Nowy model specjalny i podnoszenie AMG: Mercedes CLS (2021)!

„Czy jesteś gotowy na AMG?” - Kampania na rzecz nowego pozycjonowania marki Mercedes-AMG

tuningblog.eu - na temat samochodów, motocykli, rowerów / ATV / skuterów i oczywiście naszej pasji, Strojenie, informujemy Cię na bieżąco i codziennie informujemy o fajnych pojazdach z całego świata. Najlepiej zapisać się do naszego karmić i zostaniesz automatycznie poinformowany, gdy tylko pojawi się nowy post.