"Êtes-vous prêt pour AMG?" Campagne pour le nouveau positionnement de la marque Mercedes-AMG!

Temps de lecture 5 Min.

Crédit photo: Mercedes

Raison et objectif

• La nouvelle campagne «Êtes-vous prêt pour AMG?» Marque le début du positionnement de la marque Mercedes-AMG en tant que sous-marque de Mercedes-Benz dans le but de renforcer le portefeuille de produits en tant que marque de luxe performante. La campagne introduit non seulement une nouvelle identité de marque et une nouvelle attitude pour AMG, mais constitue également le prélude communicatif de toutes les campagnes de produits à venir. Il vise à lier les clients existants à la marque et à conquérir de nouveaux groupes cibles. Ce faisant, elle se concentre sur l'esprit intemporel AMG.
• AMG est né sur l'hippodrome et continue d'être à la hauteur de cet héritage. Les racines du sport automobile sont à la base d'un succès durable: vitesse, motivation, esprit d'équipe, volonté de gagner - tout cela a toujours distingué AMG. Les clients peuvent continuer à compter sur cela. AMG poursuit actuellement constamment la transformation de l'entreprise et redéfinit l'avenir de la performance de conduite. L'électrification de la chaîne cinématique - par exemple sous le label technologique "E PERFORMANCE" - joue un rôle central.
• «Performance» dans ce contexte signifie plus que le sport automobile, la vitesse de pointe ou la dynamique de conduite. La performance représente le pouvoir de créer de nouvelles valeurs, l'énergie pour permettre le progrès et la volonté d'atteindre tous les objectifs. La performance est ce qui anime le monde.
• Dans le même temps, le profil de la marque est encore développé. Cela comprend, entre autres, un accent plus marqué sur le mode de vie et la prise en compte de nouveaux groupes cibles, en particulier les jeunes et les femmes.
• Le «luxe» va au-delà du produit: c'est le moment émotionnel autour duquel la marque tourne quand quelque chose de nouveau s'ouvre.
• L'idée et le concept de la campagne sont venus de l'agence du photographe et réalisateur britannique Rankin. «Êtes-vous prêt pour AMG?» Est la première campagne de l'équipe de Londres en tant que nouvelle agence principale pour Mercedes-AMG.

"La demande" Êtes-vous prêt pour AMG? " résume notre transformation en une marque de luxe performante. Nous sommes prêts à redéfinir les performances de conduite et à ouvrir notre marque à de nouveaux groupes cibles. Nous combinons l'esprit AMG avec le luxe du style de vie de demain et renforcerons ainsi encore la fascination pour la marque Mercedes-AMG », a déclaré Philipp Schiemer, président du conseil d'administration de Mercedes-AMG GmbH.

«AMG a une si grande gamme de voitures de sport exceptionnelles que ce fut un plaisir de créer cette campagne. Nous célébrons le portfolio et repositionnons la marque pour un avenir passionnant avec des personnages sympas », déclare Rankin, qui a photographié et réalisé le travail.

Concept Content-Light

• En plus de nombreux actifs sur les réseaux sociaux, la campagne de lancement comprend un long (60 secondes) et quatre courts métrages (30 secondes chacun), chacun racontant une histoire individuelle. L'accent est mis sur quatre véhicules phares de la gamme de modèles AMG: les jalons historiques SLS AMG Electric Drive et 300 E 5.6 AMG "The Hammer" ainsi que les véhicules actuels Mercedes-AMG G 63 (consommation combinée: 14,4 l / 100 km | CO₂-Emissions combinées: 330 g / km)  et Mercedes-AMG GT Black Series (consommation combinée: 12,8 l / 100 km | CO₂-Emissions combinées: 292 g / km) ¹.
  • Le SLS Electric Drive est synonyme de technologie, d'esprit pionnier, d'électrification et d'exclusivité sous le terme générique «Silence».
  • Le «son» est le leitmotiv de la 8 E 300 à moteur V5.6 en tant qu'ambassadeur indéniable de l'histoire de la marque et objet de collection convoité.
  • Le G 63 entre dans la course avec "Strength" pour le style de vie, le design intemporel, la supériorité et le luxe.
  • Et le modèle de production AMG V8 le plus puissant, l'AMG GT Black Series, incarne la «puissance» pure avec une technologie de sport automobile authentique et le plus haut niveau d'exclusivité. Le film se termine par un regard sur l'avenir électrifié d'AMG, le Project ONE, et invite le spectateur au voyage.

Concept visuel et tonalité

• Avec la campagne, Mercedes-AMG présente de nouveaux mondes visuels et une tonalité confiante - amoureuse de liberté et rebelle - et donne un aperçu des prochaines campagnes de produits qui suivront au cours de l'année pour les nouveaux modèles Mercedes-AMG.
• Les situations dans lesquelles des protagonistes et des véhicules peuvent être vus dans les spots sont inhabituelles et surprenantes. Les questions se posent toujours: comment les voitures sont-elles entrées là-dedans? Et qui roule avec?
  • Dans le SLS Electric Drive, une femme échappe à la vie quotidienne et cherche la liberté dans le désert - «Ride to Freedom».
  • Le 300 E 5.6 sert de machine sonore. Le protagoniste crée une piste à partir des sons et réchauffe la fête.
  • Le G 63 crée un lettrage AMG surdimensionné grâce à une conduite dynamique sur des flaques de peinture éclaboussantes.
  • Dans la Black Series, une femme sûre d'elle prend rendez-vous pour un type spécial de speed date - le jeune gentleman avec un bouquet de fleurs classique et des manières impeccables est plus que surpris.

Réclamation de la campagne et groupe cible

• La campagne commence par le message: «Ceci est notre héritage, imaginez notre avenir. Êtes-vous prêt pour AMG? "
• L'affirmation «Êtes-vous prêt pour AMG?» Lance la transformation de la marque en une marque de luxe performante et séduit deux groupes cibles: les clients fidèles et soucieux de la performance qui apprécient depuis de nombreuses années l'extraordinaire potentiel des véhicules AMG, et un de nouveaux acheteurs axés sur le style de vie qui recherchent ce coup de pouce spécial et sont pionniers dans la consommation durable.

Dramaturgie, mix média et période

• Campagne internationale de plusieurs semaines axée sur les médias sociaux, diffusion via des canaux propres et externes.
• La phase de teaser a commencé avec des images de la semaine 16:
  • Teaser I montre les quatre véhicules avec des plans détaillés.
  • Teaser II relie les protagonistes aux véhicules.
• Dans l'extension, les sujets seront approfondis avec d'autres histoires sur les canaux de médias sociaux.
• Lancement du film héros de 60 secondes le 3 mai, suivi des quatre films de 30 secondes, qui peuvent être visionnés via le lien suivant:

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